Amstel participa todos los años activamente en la fiesta de las Fallas y este año Publips, que es su agencia a nivel nacional y regional tuvo la idea de rendir un homenaje a los cinco días finales de la fiesta: del 15 al 19, de la Plantá a la Cremá, y nos pidió que diseñáramos las cinco etiquetas. Hemos utilizado motivos falleros relacionados con lo que ocurre cada día, pero tratados más como texturas que como imágenes descriptivas. El pañuelo, la seda del traje de fallera, las flores, los fuegos artificiales y las llamas son los temas elegidos. Para que se reconozcan como «etiquetas Amstel», que era un requisito importante del brief, hemos respetado la gama cromática de las etiquetas estándar de Amstel (dorado, plata, rojo, negro y blanco) y la composición: dividida en dos partes, la de abajo destinada a la marca y la de arriba con el gráfico. Hemos apostado por un diseño que encajara con el concepto clásico de etiqueta de cerveza, una composición centrada y tipografía con serifa, incluso algo «recargada», para ser fieles a la estética fallera que siempre tiene algo de exceso…

Además, diseñamos un contenedor para regalar las cinco botellas que forman la colección. Queríamos que pudiera funcionar como expositor y que hiciera referencia al mundo de las Fallas. Por eso nos inspiramos en las “bateries de morters” que los pirotécnicos utilizan en las mascletàs y castillos y sustituimos los cohetes por las botellas.