La marca ETNIA Cosmetics nace con vocación de convertirse en una red de tiendas extendida por el territorio nacional, en una primera fase, con el objetivo de reproducir el modelo en mercados exteriores. Se trata de un proyecto de diseño global: marca, packaging, punto de venta, web y comunicación gráfica en el punto de venta. Ha sido decisivo empezar definiendo el posicionamiento y los atributos de la marca y cómo se traducen a lenguaje visual, gráfico, de modo que se transmita su personalidad en todos los diferentes soportes. Más de 200 referencias componen las líneas de make up y de tratamiento de ETNIA. Se trata de un proyecto en el que hay que combinar diseño propio con envases estándar. Un trabajo complejo que tiene algo de puzzle. Hay que seleccionar piezas de diferentes proveedores y decidir materiales, acabados y procesos de modo que todo el conjunto, que viene de diferentes fabricantes con diferentes recursos, sea viable y al mismo tiempo tenga una reconocible personalidad ETNIA. El maquillaje es color, dibujo, textura… y el diseño parte de ahí para crear un packaging que responde a los atributos más representativos de la categoría, como elegancia o belleza, y a la vez plantea un diseño alejado de los códigos visuales característicos de la mayoría de marcas de make-up, es decir, evita el uso de cromados, dorados y otros colores o recursos tópicos en esta categoría. Las texturas le aportan frescura y dinamismo, y constituyen una solución con la flexibilidad que necesita una marca innovadora con muchas sublíneas y en permanente evolución.