Fedecarne, la asociación que agrupa a los establecimientos de venta de carne de Madrid, puso en marcha la elaboración y distribución en exclusiva para sus asociados de una marca de calidad de carne de vacuno: SELECTA. Le dimos un nombre y un tratamiento gráfico que aludiera a la exclusividad, la calidad y el prestigio como atributos básicos de la marca. Uno de los primeros intentos en el sector de construir una marca que llegue directamente al cliente final.