EXTREM es una nueva marca de jamón ibérico de bellota. Busca su sitio entre las mejores marcas en su categoría y necesita para su jamón en lonchas un packaging innovador, diferente al que tienen sus competidores.

La competencia vende en cadenas de alimentación y en tiendas gourmet, donde el jamón se presenta en envases de cartón o incluso en caja metálica. Es un producto premium que debe tener un packaging adecuado a su calidad y a su precio. La cuestión es que EXTREM quería ofrecer una imagen diferente, pero sin encarecer el PVP final, razón por la cual decidimos buscar otra forma u otro material que estuviera en precio, pero marcara diferencias.

Hay un planteamiento que nos gusta utilizar mucho en L&C, que es el de plantear el uso de materiales o características de otros sectores, de otras tipologías de producto, alejadas del “universo” en el que estamos trabajando, para la pieza que tenemos entre manos. Eso nos llevó a pensar en la “pasta celulósica”, un material que se usa para envasar huevos y que ha proliferado también como protector de delicados productos de electrónica, es decir, un material humilde pero sin contaminaciones semánticas. Su precio unitario es muy bajo si la cantidad a producir es alta. Así surgió el diseño de este packaging“ para EXTREM, que marca una clara distancia en cuanto a innovación e imagen respecto a la competencia y, además, con ventajas de coste y de sostenibilidad. El propio material actúa como bisagra, de modo que todo es fabricado de una sola pieza, la ventana circular, que es obligatoria porque el jamón debe verse, es un troquel que sale de molde, y el grabado de la marca también, con lo cual no es necesario ningún proceso posterior de impresión. Se cierra mediante una cuerda, que es un elemento típico en la elaboración y presentación del jamón.