Freswich

Logo, naming y packaging. Gufresco. 2020

¿El nombre para una marca de sandwiches que destacan por la frescura de sus ingredientes?: FRESWICH. Bastante obvio, pero no hay que olvidar que muchas veces lo más evidente es lo que mejor funciona. Y en el difícil arte de buscar nombres, ésta es una regla de oro. Ese mismo deseo de ser directos y sencillos nos llevó a un logo en el que la palabra “freswich”, escrita en minúsculas para ser fiel con la humildad y sencillez de un mero sándwich, aparece entre paréntesis en lo que no es sino una representación obvia del paréntesis de pan que es un sándwich y el paréntesis de tiempo que supone dejar lo que se está haciendo para disfrutar de un bocado. El dibujo alegórico del ingrediente principal está resuelto a una sola tinta sobre el fondo (blanco para la gama básica, beige para la vegana y negro para la “chef”) de modo que ayuda a identificar cada variedad y, además, deja un frontal limpio, donde destaca la ventana en la que el sándwich exhibe su interior.