Lola Cruz es la marca de zapatos que diseña María Jesús Gozalvo, que heredó de su padre el conocimiento y la pasión por el mundo del calzado. Son zapatos con mucha personalidad hechos para mujeres jóvenes, independientes, cosmopolitas. El logotipo intenta ser un reflejo del espíritu de la marca y transmitir potencia y estilo. Hay dos principios del mundo de las marcas de diseño de moda que hemos querido respetar. Por un lado, que el color corporativo sea el negro porque en moda las gamas de color forman parte de las colecciones y varían constantemente, el negro garantiza neutralidad y no tener problemas de coexistencia. Por otro lado, buscar una forma abreviada del nombre para que pueda ser utilizado en los zapatos, en hebillas, cinturones, bolsos, como cierre o como ornamento. Escogimos para ello la L y la Z, la primera y la última letra, el principio y el fin, las dos letras más identificativas del logotipo.