En 2018, Nivea contactó a Lavernia & Cienfuegos para un ambicioso proyecto de diseño en 3D. El objetivo era doble:

1. Definir un lenguaje de diseño coherente para los envases:

Al contactarnos, se dieron cuenta de que sus envases carecían de un lenguaje común que reflejara el ADN de la marca. Analizamos su historia y valores, y creamos un lenguaje formal coherente. Esto permitiría el desarrollo de envases que fueran reconocibles como de Nivea en el futuro, incluso sin logotipos o gráficos aplicados. Realizamos un análisis de la forma en 3D, su capacidad expresiva y cómo transmitía el producto y la marca.

2. Crear códigos y recursos para diferentes audiencias:

Además, establecimos códigos para diseñar envases de productos unisex, familiares, masculinos o femeninos, manteniendo el lenguaje existente.

Con el lenguaje definido, Nivea nos encargó desarrollar envases específicos: desodorantes (stick, aerosol, roll-on), botellas de gel de ducha, productos masculinos (tarros, botellas), el rediseño de su icónica botella de leche corporal, entre otros.

El trabajo se desarrolló durante casi dos años en estrecha colaboración con el equipo de marketing, aunque obviamente se vieron involucrados otros, como los responsables de categoría (body, face, shower, etc.) o el equipo interno responsable de packaging.

El primer producto lanzado como resultado de este esfuerzo fue el desodorante en barra. Su principal desafío fue reducir el uso de plástico en un 30 % en comparación con los modelos anteriores. El diseño buscaba transmitir suavidad y eficacia, manteniendo un lenguaje unisex, ya que es utilizado tanto para productos masculinos como femeninos.