El Capricho

Identidad gráfica y packaging. El Capricho. 2020

El Capricho es un famoso restaurante especializado en carne de buey. Gastrónomos de todo Europa, del Japón o de América peregrinan hasta Jiménez de Jamuz, un pequeño pueblo leonés, para disfrutar la increíble experiencia de comer o cenar en este templo de la mejor carne del mundo, excavado en la montaña.

El diseño del packaging trata de aunar tradición y vanguardia, fusionar la austeridad de materiales tradicionales con una gráfica rotunda, que es reflejo de la imagen única, potente y honesta que transmite El Capricho. Este uso de la materia: cartones artesanos, madera, cuerda, telas, para un producto gourmet no sólo está destinado a transmitir esos valores de autenticidad, “terroir”, tradición, sino a provocar una insólita experiencia de consumo. La idea de producto de autor se manifiesta a través de frases del propio José Gordón, alma mater de El Capricho, que hablan de una historia de generaciones.