En 2018, Nivea confió en Lavernia & Cienfuegos para un ambicioso proyecto de diseño en 3D con un doble objetivo:
1. Definir un lenguaje de diseño coherente para los envases
Al contactarnos, Nivea identificó la necesidad de unificar sus envases bajo un lenguaje visual que reflejara fielmente el ADN de la marca. Estudiamos su historia, valores y posicionamiento para desarrollar un lenguaje formal coherente que hiciera reconocibles sus productos incluso sin logotipo ni gráficos aplicados. Analizamos en profundidad la forma tridimensional del envase, su capacidad expresiva y su papel como transmisor del producto y la marca.
2. Establecer códigos visuales para diferentes audiencias
Creamos recursos y códigos específicos para segmentar productos dirigidos a distintos públicos: unisex, familiares, masculinos y femeninos. Todo ello manteniendo la coherencia con el nuevo lenguaje visual desarrollado.
Con esta base definida, comenzamos a trabajar en el rediseño de múltiples gamas de envases: desodorantes (en stick, aerosol y roll-on), botellas de gel de ducha, productos para hombre (tarros y botellas), e incluso la emblemática botella de leche corporal.
El proyecto se extendió durante casi seis años, con una colaboración estrecha junto al equipo de marketing de Nivea y otros departamentos implicados: responsables de categoría (body, face, shower, etc.) y el equipo interno de packaging.
Uno de los primeros diseños resultantes de esta colaboración fue la nueva botella para los geles de ducha de la gama Nivea Men, dirigida al público masculino. El briefing pedía transmitir masculinidad y eficacia manteniendo la esencia del diseño anterior. Optamos por formas sólidas, rectas y contundentes, inspiradas en códigos clásicos de masculinidad, combinadas con un estilo más actual y deportivo.(El formato de 250ml es muy usado en los gimnasios por tener un tamaño cómodo de transportar).
Pusimos especial atención en la ergonomía del envase, incorporando relieves laterales para mejorar el agarre. También se cuidaron los detalles: el contraste de texturas en el tapón —una combinación de superficies brillantes y otras ligeramente rugosas— aporta carácter al conjunto.
Uno de los requisitos clave fue la sostenibilidad. Por ello, rediseñamos el tapón para reducir significativamente la cantidad de plástico frente al modelo anterior, sin comprometer la experiencia de uso.
