Sunsilk vende cientos de millones de unidades al año en todo el mundo. Se trata, pues, de un proyecto importante en el que hay en juego grandes inversiones. No sólo para producir las nuevas botellas y tarros, sino para poner a punto las plantas y las cadenas de montaje y envasado donde se producirán los nuevos diseños, ubicadas en las principales áreas geográficas en las que la presencia de la marca es mayor.

El proceso fue extraordinariamente exhaustivo, desde el briefing de dos días de duración con un equipo de más de treinta personas hasta el desarrollo creativo de casi dos años, los test de consumidor y las exigencias del programa de sostenibilidad de la compañía. 

Sunsilk es una marca dedicada exclusivamente al cuidado del cabello dirigida a mujeres jóvenes, abiertas, dinámicas, que saben que el peinado es uno de los principales recursos para mostrar su personalidad. Entre los atributos de la marca, el color y la expresividad fueron los elegidos como ejes de este proyecto. Junto a una vibrante gama cromática, el diseño se caracteriza por la superficie ondulada que recorre los envases de arriba abajo. Un rasgo que transmite dinamismo y remite al movimiento y la libertad del cabello sano. Se adaptó a los diferentes formatos (botellas de distintas capacidades y tarros) de manera que toda la gama de productos tiene una fuerte personalidad y se reconoce fácilmente tanto a la vista como al tacto, que era un aspecto a tener en cuenta dadas las condiciones de uso de este tipo de productos. Color, expresividad y eficacia. Eso es Sunsilk.