CONCEPTO

Hay dos aspectos del diseño que se cruzan en “EDIT 036”. Por un lado, el concepto de costumización, como la posibilidad de que el usuario participe directamente en la configuración final del objeto y, por otro, la incorporación de lo emocional como una parte importante de la relación entre objeto y usuario. El diseño posmodernista reprochó al estilo internacional su frialdad, su intransigente voluntad de centrar el proyecto en la funcionalidad y en la producción, en los estrictos valores de cambio y de uso. Y puso sobre la mesa todos los valores comunicativos del objeto, lo que Baudrillard calificó como valor de signo. Es decir, la capacidad del objeto de representarnos, de hablar de nosotros, de transmitir nuestro estilo de vida y de hacerlo no sólo de puertas afuera, sino también de puertas adentro, a nosotros mismos, estableciendo entre el objeto, en este caso el envase, y nosotros un vínculo emocional que trasciende la funcionalidad, que va más allá.

“EDIT 036” compagina técnicas industriales con procesos artesanales. Es una tendencia en auge hoy en día porque incide directamente en la sostenibilidad del producto y, además, es una práctica que se está extendiendo en el mundo del lujo, en el que se valora de forma especial la excelencia y el carácter exclusivo de la producción artesanal, que combina tradición, singularidad y la calidez de lo hecho a mano.

ENFOQUE / DISEÑO

“EDIT 036” juega con dos elementos, proyectados bajo rigurosos parámetros de sostenibilidad: una pieza central de vidrio, diseñada ex profeso, que puede presentarse en 5 acabados distintos, y otra pieza que puede utilizarse como tapón y como base de la botella. Esta última pieza se presenta en 6 formas diferentes, de ahí EDIT 36, pues son 36 las combinaciones posibles de 6 geometrías de tapón con 6 de base. Cada una de ellas se ofrece en 5 materiales que, a su vez, se presentan en 3 distintos acabados cada uno, de modo que el usuario crea su propia botella, eligiendo el modelo que quiere de vidrio, tapón y base, entre 40.500 combinaciones posibles.

La botella lleva una etiqueta con información sobre el perfume y el logo y se presenta en una caja rígida forrada que se cierra con una etiqueta que también es personalizable. El proceso de customización se realiza mediante una web en la que el usuario va viendo y decidiendo las distintas características de cada uno de los componentes.