La Perla
Uno de los atractivos de El Capricho, y sin duda la razón de su personalidad, es que es una obra de autor. Todos sus productos, sus actividades, su día a día está atravesado por la presencia y la intervención de sus creadores: hoy José Gordón, antes su padre y en el origen su abuelo, Segundo. Ellos son los que excavaron la cueva que hoy alberga el restaurante, los que compran y cuidan los bueyes, los que plantaron las vides, los que elaboran el vino. Todo está cruzado por sus vivencias, sus sentimientos, su pasión por lo que da la tierra, por lo auténtico. Este vino está hecho con la uva de la viña más alta que plantó el abuelo y fue el padre de Jose quien, enamorado de este vino, lo ha bautizado escribiendo en la barrica: “La Perla”. El packaging de El Capricho no puede ser sino un escaparate en el que se muestre esa cualidad, cada vez más rara, de la autoría, el esfuerzo personal, la autenticidad. Lo demás sobra.
MASSIMO DUTTI 1985
Massimo Dutti ha lanzado este nuevo perfume para hombre, donde el nombre "1985" es una referencia al año en que se fundó la compañia. Querían darle un aire actual, joven y fresco, manteniendo el tono de elegancia que caracteriza a la marca. Para el packaging secundario, adoptamos el concepto de libro para que su exposición en tienda tuviera la imagen de una biblioteca. Esta es la razón por la que en uno de los laterales, que funciona como lomo, se ofrece la información. Para elevar la percepción de calidad, está forrada en un papel con apariencia textil y con un stamping negro para el nombre. Además, cuenta con una cinta de tela que facilita la extracción de la botella, la cual también tiene una etiqueta en un lateral.
Edit (036)
CONCEPTO
Hay dos aspectos del diseño que se cruzan en “EDIT 036”. Por un lado, el concepto de costumización, como la posibilidad de que el usuario participe directamente en la configuración final del objeto y, por otro, la incorporación de lo emocional como una parte importante de la relación entre objeto y usuario. El diseño posmodernista reprochó al estilo internacional su frialdad, su intransigente voluntad de centrar el proyecto en la funcionalidad y en la producción, en los estrictos valores de cambio y de uso. Y puso sobre la mesa todos los valores comunicativos del objeto, lo que Baudrillard calificó como valor de signo. Es decir, la capacidad del objeto de representarnos, de hablar de nosotros, de transmitir nuestro estilo de vida y de hacerlo no sólo de puertas afuera, sino también de puertas adentro, a nosotros mismos, estableciendo entre el objeto, en este caso el envase, y nosotros un vínculo emocional que trasciende la funcionalidad, que va más allá.
“EDIT 036” compagina técnicas industriales con procesos artesanales. Es una tendencia en auge hoy en día porque incide directamente en la sostenibilidad del producto y, además, es una práctica que se está extendiendo en el mundo del lujo, en el que se valora de forma especial la excelencia y el carácter exclusivo de la producción artesanal, que combina tradición, singularidad y la calidez de lo hecho a mano.
ENFOQUE / DISEÑO
“EDIT 036” juega con dos elementos, proyectados bajo rigurosos parámetros de sostenibilidad: una pieza central de vidrio, diseñada ex profeso, que puede presentarse en 5 acabados distintos, y otra pieza que puede utilizarse como tapón y como base de la botella. Esta última pieza se presenta en 6 formas diferentes, de ahí EDIT 36, pues son 36 las combinaciones posibles de 6 geometrías de tapón con 6 de base. Cada una de ellas se ofrece en 5 materiales que, a su vez, se presentan en 3 distintos acabados cada uno, de modo que el usuario crea su propia botella, eligiendo el modelo que quiere de vidrio, tapón y base, entre 40.500 combinaciones posibles.
La botella lleva una etiqueta con información sobre el perfume y el logo y se presenta en una caja rígida forrada que se cierra con una etiqueta que también es personalizable. El proceso de customización se realiza mediante una web en la que el usuario va viendo y decidiendo las distintas características de cada uno de los componentes.
Naranja Valenciana
El encargo fue crear una marca para promocionar, comercializar y vender la mejor naranja y mandarina valenciana. Debía ser una marca contemporánea, joven, fresca y potente.
Hay tres aplicaciones relevantes por su presencia en el momento de la compra, que son: el sticker en la propia fruta, la malla y las cajas.
Necesitábamos el impacto visual y la inmediatez de un logo que fuera reconocible, versátil y fácil de aplicar. Capaz de decir, él solo, que estas naranjas o mandarinas son valencianas.
La solución ha consistido en crear un símbolo: un círculo naranja (que es a su vez, la representación icónica de una naranja) con la palabra VALENCIANA en su interior, y que sirve tanto para naranjas como mandarinas.
El símbolo va acompañado de un logotipo en altibajas con una tipografía que no compite con aquél y que garantiza la comprensión total del mensaje en soportes descontextualizados, en los que no haya presencia de la fruta.
Piel·e Cosmetics
Piel·e es una marca de productos cosméticos que nace con la voluntad de usar ingredientes de la agricultura española, que representen la cultura mediterránea, y va dirigida a personas que quieren ser parte del cambio responsable y sostenible de la industria cosmética. Diseñamos el logotipo con una tipografía, Larken Thin, estable, rica en matices, expresiva, y que en minúsculas (con un adecuado interletraje) comunica fiabilidad y cercanía. En cuanto al packaging, hemos intentado transmitir los principales rasgos de personalidad de marca: elegancia, con el predominio del fondo blanco y la composición de los textos; sensorialidad, mediante la presencia de una forma orgánica troquelada que deja ver el color del interior de la caja, amarillo para esta primera línea, y de un altorrelieve que dialoga con ella. Los envases primarios, en vidrio translúcido, refuerzan también esas sensaciones de suavidad y sensorialidad, que están en la base de esta marca premium.
U/1ST Massimo Dutti Blooming
U/1ST es una marca que nace con el propósito de crear una línea de maquillaje con propiedades e ingredientes que cuiden la piel y que no solo se preocupe por la belleza.
Productos destinados a personas activas, seguras y directas que buscan soluciones prácticas, realistas. La presencia de logotipo desbordando los límites de las cajas es como su personalidad: potente, incluso desafiante. Este enfoque se explota en el diseño de las cajas y también en el uso de la marca en la web, en redes sociales y en toda la comunicación visual.
El logotipo está compuesto con una tipografía de palo seco que casa mejor con la alta tecnología que hay detrás de los productos y en negro sobre blanco porque el fuerte contraste remarca la potencia visual y aleja la imagen de las soluciones convencionales, basadas en el uso del color, que caracterizan el packaging de la competencia.
Se ha previsto también una composición especial de los textos, combinando una tipografía de palo seco (que denota tecnología, modernidad) con otra con serifa (más cercana al mundo de la belleza) y que permite, además, jerarquizar y condicionar la lectura de los mensajes.
En el diseño de las cajas hay dos caras con el logotipo a gran tamaño y las otras dos con el descriptor y resto de la información, de modo que si están expuestas en el lineal se puede elegir qué cara usar como frontal, la más llamativa y emocional o la informativa o, quizá, una combinación de ambas.
Fotografía: L&C, Ernesto Sampons, Daniel Molina, Estudio Catorze