Ecoalf Wellness
Ecoalf es una marca española de moda sostenible que emplea como materia prima tejidos y otros materiales elaborados a partir de desechos plásticos que se arrojan al mar. En 2022 decidió lanzar una línea de “personal care”. Es evidente que la nueva línea debía seguir el posicionamiento y el compromiso de la marca con el medio ambiente. Nuestro trabajo, fue más allá del diseño del packaging, ya que estuvimos involucrados en todo momento en el concepto de producto y su desarrollo, trabajando en equipo con las áreas de marketing, producción y formulación, en la búsqueda de las soluciones más “ecofriendly”. La solución fue una línea constituida por productos multifuncionales con ingredientes y procesos respetuosos con el medioambiente; productos sólidos o en polvo, que evitan el agua. Al quitar el agua, reducimos el peso y las emisiones de CO2 en el transporte. Esto permite eliminar las botellas de plástico y usar un packaging más ligero y sostenible. Además, todos los productos se venden para usar en envases de aluminio reutilizables diseñados exprofeso. El packaging, tanto de los envases de aluminio, como de los productos está fabricado con materiales ecológicos (cartón reciclado, “pouch” compostable y pasta de celulosa) y la gráfica funciona como un elemento de comunicación para explicar la razón y el funcionamiento de cada pieza y de la línea en su conjunto, para acercar al cliente final a un consumo inteligente.
Para este lanzamiento, Ecoalf ha apostado por una alianza con RNB, grupo cosmético de origen farmacéutico con más de 30 años de trayectoria empresarial en el sector.
Según un estudio realizado por el instituto tecnológico ITENE, se consigue una reducción del 74% de las emisiones de CO2 y un 70% el consumo de agua respecto a productos convencionales equivalentes durante un año de uso.
Fotografía: L&C, Ernesto Sampons, Daniel Molina.
Valencia Marca Turística
Lo que el logotipo comunica es la idea de València como una ciudad dinámica, abierta, moderna, que vibra y que vive con intensidad (concepto de marca: agencia weaddyou). Y lo hace utilizando un recurso gráfico que viene del mundo del dibujo, de las viñetas, donde se usan esas líneas paralelas al contorno de la figura para evocar la sensación de vibración, pero en este caso aplicado a la tipografía.
Aunque se trata de una marca turística, la conclusión de los estudios y encuestas previas fue que no debía centrarse solo en el turismo convencional de sol, playa y diversión. València es, también, una gran ciudad con unas condiciones, económicas, culturales y de infraestructuras, idóneas para la organización de congresos, eventos culturales, profesionales y de negocios. Por eso hemos diseñado un logotipo en el que, aunque hay movimiento de letras y ese efecto de vibración, todo queda contenido en un rectángulo, que es una figura compacta, que transmite solidez y potencia. Al mismo tiempo el resultado, dentro del sector de marcas de ciudad, es suficientemente singular y diferencial como para que se identifique y se recuerde fácilmente
You&You
Se trata de una joven empresa polaca, RJ1, con sede en Varsovia, que ofrece productos para el cuidado bucal y corporal. En pocos años han crecido hasta tener presencia en la mayoría de los países europeos. Los productos de la marca You&You son el resultado de una combinación de ciencia, pasión y emociones y están elaborados con ingredientes naturales y bajo una perspectiva ecofriendly. El posicionamiento de la marca, más cerca del segmento “salud”, del concepto “cuidado”, que del segmento “belleza”, es lo que se ha intentado transmitir con el diseño. Tanto en la botella estándar elegida, que responde al canon de envases tradicionales de la “fórmula magistral”, como a la solución gráfica. La referencia al ingrediente principal, resuelta mediante una ilustración, aparece en la cara trasera de las cajas, pero en el frontal se renuncia al uso de imágenes o de colores llamativos, para centrarse en la credibilidad que es capaz de transmitir una solución tipográfica, sobria, alejada del lenguaje habitual de productos de moda o de belleza.
Zara L’art des Ingrédients
Los egipcios utilizaban aceite con extractos de flores para perfumar. Mucho más tarde, el dominio de técnicas como la destilación impuso la producción de perfumes con alcohol, pero algo de razón tenían los egipcios puesto que el perfume en aceite ofrece muchas ventajas. Es hidratante, proporciona mayor fijación, es inocuo ante la exposición al sol y parece ser que perdura más tiempo sobre la piel. Además, el pequeño tamaño del envase facilita llevarlo encima a cualquier parte. El diseño apuesta por una imagen diferente al de una colonia normal, tanto en el envase de cristal, como un tubo de ensayo, como en la caja resuelta solo con texto, con una composición gráfica elegante y contenida. Todo impreso sobre una cartulina texturizada que contribuye a darle el aspecto premium que el cliente pedía.
Treintaytantos
Parece ser que es a partir de los treinta cuando la gente empieza a beber y a apreciar el vino. Es como si se llegara a una etapa vital más madura, mejor adaptada al sosiego y la calma que requiere disfrutarlo. Ese es el origen del nombre del vino. El origen del diseño de la etiqueta es la forma que encontramos de representar ese número ambiguo que es treinta y tantos.
El guion bajo _ es una invitación a escribir lo que falta. Cuando en un formulario se pide que alguien complete los datos se recurre al guion bajo. Decidimos poner sólo 3_ en el frontal de la etiqueta, sobre papel blanco y con el texto troquelado, para que el color lo ponga el vino.
Las Pequeñas Casas de Utopick
Paco Llopis es Maestro Chocolatero. Está en constante búsqueda de innovaciones en sabores, calidad y texturas, y está profundamente involucrado en el mundo de la producción “bean-to-bar”; es decir, producir chocolate a partir de granos de cacao que él mismo selecciona y compra en Colombia y otros países de América Latina.
Ya habíamos diseñado el empaque para sus tabletas “bean to bar”, y ahora querían un diseño de caja para sus chocolates y galletas. Por supuesto, uno de los requisitos era que fuera un packaging respetuoso con el medio ambiente.
Desarrollamos una caja de cartón que se pudiera adaptar a dos capacidades diferentes y que cumpliera con los requisitos principales establecidos en el brief: debe ser un regalo atractivo, llamar la atención en el estante y, si es posible, no desecharse de inmediato, sino más bien quedarse en casa del cliente con la doble intención de que sea un poco más sostenible y permanezca visible para él durante más tiempo. La propuesta de diseño es una caja con la forma emblemática de una casita, una casita, con una ventana circular para que se vea el producto en su interior. El color se limita a los techos y sigue un diseño similar al que ya se usa en el empaque de la gama de chocolates bean-to-bar de la marca. Las casitas tienen el beneficio adicional de que pueden ser utilizadas como juguete de los niños o para decorar su habitación una vez consumido el producto, alargando así su vida útil.
El cartón de las cajas es reciclado y las bolsas que contienen el producto son de PP biodegradable.