Comotú

La línea de fragancias "mass-market" COMOTÚ, diseñada para la cadena de supermercados Mercadona, pretendía ser un producto sencillo, de acuerdo con su precio, pero muy bien presentado. Para potenciar la imagen de marca y minimizar los costes de producción se decidió diseñar una sola botella para las 8 fragancias —cuatro de hombre en negro y cuatro de mujer en blanco— y diferenciar cada uno de los perfumes con un color que sólo aparece en el tapón. Una botella de formas redondeadas, amistosa, envasada en cajas de sofisticados acabados brillantes y metalizados. El diseño final del conjunto “botella-caja de presentación” tiene la virtud de transmitir un alto nivel de calidad y de moda por un precio realmente competitivo, demostrando que los productos mass-market si están bien diseñados se venden mejor.

Extrem Premium

EXTREM es una nueva marca de jamón ibérico de bellota. Busca su sitio entre las mejores marcas en su categoría y necesita para su jamón en lonchas un packaging innovador, diferente al que tienen sus competidores.

La competencia vende en cadenas de alimentación y en tiendas gourmet, donde el jamón se presenta en envases de cartón o incluso en caja metálica. Es un producto premium que debe tener un packaging adecuado a su calidad y a su precio. La cuestión es que EXTREM quería ofrecer una imagen diferente, pero sin encarecer el PVP final, razón por la cual decidimos buscar otra forma u otro material que estuviera en precio, pero marcara diferencias.

Hay un planteamiento que nos gusta utilizar mucho en L&C, que es el de plantear el uso de materiales o características de otros sectores, de otras tipologías de producto, alejadas del “universo” en el que estamos trabajando, para la pieza que tenemos entre manos. Eso nos llevó a pensar en la “pasta celulósica”, un material que se usa para envasar huevos y que ha proliferado también como protector de delicados productos de electrónica, es decir, un material humilde pero sin contaminaciones semánticas. Su precio unitario es muy bajo si la cantidad a producir es alta. Así surgió el diseño de este packaging“ para EXTREM, que marca una clara distancia en cuanto a innovación e imagen respecto a la competencia y, además, con ventajas de coste y de sostenibilidad. El propio material actúa como bisagra, de modo que todo es fabricado de una sola pieza, la ventana circular, que es obligatoria porque el jamón debe verse, es un troquel que sale de molde, y el grabado de la marca también, con lo cual no es necesario ningún proceso posterior de impresión. Se cierra mediante una cuerda, que es un elemento típico en la elaboración y presentación del jamón.

Etnia Fragance

El olfato es el sentido con mayor capacidad de evocación. Y pocas cosas evocamos tanto como los viajes que hemos hecho, las ciudades que conocemos... La colección de fragancias de ETNIA está dedicada a los barrios o calles más “cool” de grandes ciudades. Desde el conocido y siempre sugerente Brick Lane de Londres al inesperado y vanguardista 798 Factory en Pekín. Barrios y calles que marcan tendencia en todo el mundo y que han sido la inspiración para la creación de las fragancias y para el diseño del packaging, tanto de las botellas como de la gráfica aplicada en etiquetas y cajas. La parte esférica de las botellas puede ser una referencia al globo terráqueo, al viaje, y a la vez tiene la función de ampliar, como una lupa, el mapa del barrio que la etiqueta reproduce en su cara interior.

Vegamar Selección

El vino es vid y tiempo. Por una lado las uvas que crecen y maduran poco a poco. Por otro, los meses de elaboración del vino mediante un proceso delicado, artesanal, un tanto imprevisible. Combinar una hoja de vid y el paso del tiempo es la idea base para la imagen de Vegamar Selección, que es un peculiar punto de venta y de degustación, también una familia de vinos, un cava y un aceite. Estas hojas han sido arrancadas y fotografiadas cuando empezaban a secarse y retorcerse sobre sí mismas, cada una a su manera. Es un proceso de envejecimiento similar al del vino y en cuyo resultado también hay un decisivo componente aleatorio, una belleza imprevisible. Sobre estas fotos, con un tratamiento monocromo, se ha construido la imagen del establecimiento y de las cajas de regalo, y también el diseño de las etiquetas de vino, de aceite y de cava.

Natura Tez

Natura es una gran empresa de cosmética y perfumería, líder en el mercado brasileño y comprometida con el desarrollo de la sociedad de su país y especialmente con el progreso de la población del Amazonas y el respeto por sus condiciones de vida y por la sostenibilidad de la selva amazónica. Al mismo tiempo llevan muchos años apostando con fuerza por el diseño, tanto en sus impresionantes instalaciones en Sao Paulo como en la presentación de sus productos y sus campañas de comunicación. En este caso buscaban un diseño que transmitiera la sencillez de una línea dirigida a mujeres que quieren productos prácticos, accesibles, sin complicaciones. Pedían formas orgánicas, femeninas y contemporáneas.

Yon

Este sofá, producido en diferentes longitudes, es la pieza principal de una colección (chaiselongue, butacas…) diseñada para hogar y para contract. Los brazos forman parte del respaldo y se abren como en un gesto de acogida.  Los almohadones cuadrados y rectangulares forman composiciones de color sobre el fondo de la tapicería.