Zara Kids
ZARA KIDS es una colonia para niños. Nos pidieron que utilizáramos dos ilustraciones que fueran atractivas, transmitieran con claridad el segmento al que van dirigidas y, además, sirvieran para diferenciar la femenina de la masculina. El conejito y el robot y los colores elegidos cumplen esta función, pero teníamos interés en que los envases tuvieran un cierto carácter de juego y que no fueran meras cajas protectoras que se tiran una vez comprada la colonia. Se nos ocurrió resolverlos con tubo de cartón, de modo que girando la tapa los ojos del conejo o del robot cambian. Además, como en el envasado no se posiciona la tapa respecto de la base, cada envase resulta distinto en el punto de venta.
Ego
Ego trata de conectar con un público moderno, preocupado por su apariencia, por una elegancia sofisticada. El envase de vidrio facetado se ha pintado de plata mate, de modo que la volumetría de la pieza se hace rotunda, nítida. Ego utiliza un lenguaje visual directo y a la vez refinado. El logo se resuelve igualmente con contundencia, apartir de una tipografía Didot en la que los rasgos de la letra 'g' se han agrandado para que a su alrededor las tres letras formen una unidad con más personalidad. Se distribuye en exclusiva en las tiendas de la cadena Mercadona.
Solcare 2012
Envases y gráfica de una línea solar, de venta en la cadena de distribución MERCADONA. El proyecto parte de un brief muy exigente en cuanto a optimización de procesos y costes, sin renunciar a que el producto comunique calidad, sea atractivo y tenga una fuerte presencia en el lineal. Para las 36 referencias diseñamos dos botellas en PE. Estas admiten diferentes tapas y dispositivos de dosificación, bomba. spray, disk-top... y además su diseño da respuesta de un modo eficaz a los dos objetivos del proyecto: Por un lado se solucionan problemas de logística y de producción. Y por otro, con sólo dos envases, se consigue una línea con productos muy diferenciados, con personalidad propia. Los colores de los envases facilitan la necesaria diferenciación entre las sublíneas de productos: protectores, bronceadores, aftersun... La gráfica está al servicio de una rápida y clara identificación de cada uno de ellos. Esto se consigue con la presencia destacada de un número que indica el factor de protección, un elemento fundamental en la decisión de compra, y que refuerza la personalidad de la línea.
Etnia Make-up
La marca ETNIA Cosmetics nace con vocación de convertirse en una red de tiendas extendida por el territorio nacional, en una primera fase, con el objetivo de reproducir el modelo en mercados exteriores. Se trata de un proyecto de diseño global: marca, packaging, punto de venta, web y comunicación gráfica en el punto de venta. Ha sido decisivo empezar definiendo el posicionamiento y los atributos de la marca y cómo se traducen a lenguaje visual, gráfico, de modo que se transmita su personalidad en todos los diferentes soportes. Más de 200 referencias componen las líneas de make up y de tratamiento de ETNIA. Se trata de un proyecto en el que hay que combinar diseño propio con envases estándar. Un trabajo complejo que tiene algo de puzzle. Hay que seleccionar piezas de diferentes proveedores y decidir materiales, acabados y procesos de modo que todo el conjunto, que viene de diferentes fabricantes con diferentes recursos, sea viable y al mismo tiempo tenga una reconocible personalidad ETNIA. El maquillaje es color, dibujo, textura... y el diseño parte de ahí para crear un packaging que responde a los atributos más representativos de la categoría, como elegancia o belleza, y a la vez plantea un diseño alejado de los códigos visuales característicos de la mayoría de marcas de make-up, es decir, evita el uso de cromados, dorados y otros colores o recursos tópicos en esta categoría. Las texturas le aportan frescura y dinamismo, y constituyen una solución con la flexibilidad que necesita una marca innovadora con muchas sublíneas y en permanente evolución.
Kölln
Kölln, es una compañía alemana líder en la producción y comercialización de copos de avena. Sus productos se venden en España desde hace tiempo, pero decidieron cambiar el packaging para reposicionar y relanzar la marca en el mercado español. La consultora multinacional DRAFTFCB dirigió el proceso y elaboró el brief. El nuevo packaging debía ser diferente, optimista y estar en sintonía con el nuevo slogan propuesto: “locos por la avena”. La tipografía, la imagen del tazón y una cuidada combinación de colores que diferencian los distintos productos de la línea son los elementos con los que hemos jugado para obtener el resultado apetecido.
Hoy
El diseño de esta familia de vinos se centra en los estímulos que mueven a la gente a comprar. En la idea de que hay momentos concretos, inusuales o cotidianos, que merecen una buena copa. Son vinos asequibles que el consumidor convierte en especiales porque los va a disfrutar de una manera especial. ¿Cuáles pueden ser esos momentos para los que alguien decide comprar unas botellas de vino? Una comida entre amigos, una cena íntima, preparar algo especial para tus invitados, una fiesta, un relajante baño... El diseño se basa en fotografías en las que sólo se ve la mitad inferior de la escena. Es como contar sólo la parte inicial de la historia... el final sólo lo conocen sus protagonistas.
