9.60
Productos de cosmética masculina, de gran consumo (massmarket) que se distribuyen en exclusiva en los más de 1000 supermercados de la cadena española MERCADONA. Se trata de una línea básica que se posiciona como producto ligado a conceptos como estar en forma, hacer deporte, ejercicio físico… El diseño trata de reforzar este posicionamiento: mediante el naming, que remite a la idea de crono, de record deportivo, y mediante la resolución formal de los envases, que hacen referencia a la morfología del músculo. Todos los envases de 200 ml y 100 ml se han diseñado en materiales plásticos flexibles y en formas que se adaptaran a la mano y soportaran bien los golpes y el transporte en bolsas de deporte.
Tina
Tina responde plenamente a la nueva concepción del cuarto de baño que ha evolucionado desde lo puramente funcional a ser una estancia en la que cada vez pasamos más tiempo y en la que cada vez cobra mayor importancia el aspecto simbólico, lúdico y estético. De ahí sus formas redondeadas, acogedoras, a la vez rotundas y sugerentes, claramente diferenciadas, además, de las formas cuadradas, rectilíneas tan de moda en el diseño actual de bañeras y lavabos. Está realizada en resina mineral (Stonefeel®).
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Krypton
Todas las categorías de bebidas tienen sus códigos visuales, que fundamentalmente sirven para que el consumidor reconozca rápidamente el tipo de bebida que busca. Es decir, para comunicar con eficacia. En el caso de las energéticas las referencias a la idea “energía” son obvias e inevitables. De modo que desde el nombre a la solución gráfica con pocos elementos todo va en el camino de transmitir contundencia y conectar rápidamente con el público joven al que va dirigida la bebida. El círculo rojo que se expande desde el centro, como una explosión sobre fondo negro, consigue además una buena visibilidad en el lineal y evoca fuerza y dinamismo. La palabra krypton, de obvias connotaciones, ha sido personalizada mediante el retoque de algunos de sus rasgos.
Vegamar Vinos
El vino es vid y tiempo. Por una lado las uvas que crecen y maduran poco a poco. Por otro, los meses de elaboración del vino mediante un proceso delicado, artesanal, un tanto imprevisible. Combinar una hoja de vid y el paso del tiempo es la idea base para la imagen de Vegamar Selección, que es un peculiar punto de venta y de degustación, también una familia de vinos, un cava y un aceite. Estas hojas han sido arrancadas y fotografiadas cuando empezaban a secarse y retorcerse sobre sí mismas, cada una a su manera. Es un proceso de envejecimiento similar al del vino y en cuyo resultado también hay un decisivo componente aleatorio, una belleza imprevisible. Sobre estas fotos, con un tratamiento monocromo, se ha construido la imagen del establecimiento y de las cajas de regalo, y también el diseño de las etiquetas de vino, de aceite y de cava.
Desafío
Se trata de una fragancia fresca y a la vez sensual, dirigida a un hombre joven y dinámico. La gráfica utiliza dos texturas: madera clara y acabados acero. Una combinación que puede recordar el casco de una embarcación o evocar objetos o entornos propios de otros deportes en los que se combinan ambos materiales. Estas alusiones a deporte, a acción, subrayadas por el nombre de la colonia, Desafío, definen el ámbito de referencia. La composición y la tipografía le confieren un aspecto inequívocamente masculino.
Codizia woman
Codizia es una fragancia dirigida a un mercado femenino que busca un producto de calidad, diferencial, pero a un precio muy inferior a las colonias del segmento de gama alta. El envase trata de comunicar estos atributos: elegancia, personalidad, sofisticación, en base a formas redondeadas, en vidrio acabado en oro y con dos superficies blancas curvas, enfrentadas, que producen un juego de luces y reflejos. La caja se resuelve con un gráfico que alude a las formas y colores del envase. Se distribuye en exclusiva en las tiendas de la cadena MERCADONA.