U/1ST
U/1ST es una marca que nace con el propósito de crear una línea de maquillaje con propiedades e ingredientes que cuiden la piel y que no solo se preocupe por la belleza.
Productos destinados a personas activas, seguras y directas que buscan soluciones prácticas, realistas. La presencia de logotipo desbordando los límites de las cajas es como su personalidad: potente, incluso desafiante. Este enfoque se explota en el diseño de las cajas y también en el uso de la marca en la web, en redes sociales y en toda la comunicación visual.
El logotipo está compuesto con una tipografía de palo seco que casa mejor con la alta tecnología que hay detrás de los productos y en negro sobre blanco porque el fuerte contraste remarca la potencia visual y aleja la imagen de las soluciones convencionales, basadas en el uso del color, que caracterizan el packaging de la competencia.
Se ha previsto también una composición especial de los textos, combinando una tipografía de palo seco (que denota tecnología, modernidad) con otra con serifa (más cercana al mundo de la belleza) y que permite, además, jerarquizar y condicionar la lectura de los mensajes.
En el diseño de las cajas hay dos caras con el logotipo a gran tamaño y las otras dos con el descriptor y resto de la información, de modo que si están expuestas en el lineal se puede elegir qué cara usar como frontal, la más llamativa y emocional o la informativa o, quizá, una combinación de ambas.
Fotografía: L&C, Ernesto Sampons, Daniel Molina, Estudio Catorze
Massimo Dutti Blooming
Con “Blooming”, la firma quería crear una nueva familia de perfumes con códigos propios, abrir la puerta a un mundo algo más atrevido en lo olfativo y elevar la imagen de la perfumería, especialmente en el punto de venta.
Una familia de perfumes femeninos basada en notas florales, de ahí el nombre de la colección. El brief del cliente pedía una imagen cálida, donde el color ámbar fuera protagonista y una estética elegante y atemporal. La semiesfera o el semicírculo como icono de flor es la forma geométrica que estructura todo el embalaje. Elegimos una botella con hombros redondeados y diseñamos un tapón exprofeso. Lo característico de la forma del envase está en las curvas invertidas de los hombros de la botella con las del tapón. La cánula, de color negro, le da un toque distintivo y hace juego con el color del tapón. La caja está cubierta por una funda que lleva en su parte inferior un troquel que reproduce la forma semicircular que caracteriza el diseño.
Nivea Deo Stick
En 2018, Nivea contactó a Lavernia & Cienfuegos para un ambicioso proyecto de diseño en 3D. El objetivo era doble:
- Definir un lenguaje de diseño coherente para los envases:
Al contactarnos, se dieron cuenta de que sus envases carecían de un lenguaje común que reflejara el ADN de la marca. Analizamos su historia y valores, y creamos un lenguaje formal coherente. Esto permitiría el desarrollo de envases que fueran reconocibles como de Nivea en el futuro, incluso sin logotipos o gráficos aplicados. Realizamos un análisis de la forma en 3D, su capacidad expresiva y cómo transmitía el producto y la marca.
- Crear códigos y recursos para diferentes audiencias:
Además, establecimos códigos para diseñar envases de productos unisex, familiares, masculinos o femeninos, manteniendo el lenguaje existente.
Con el lenguaje definido, Nivea nos encargó desarrollar envases específicos: desodorantes (stick, aerosol, roll-on), botellas de gel de ducha, productos masculinos (tarros, botellas), el rediseño de su icónica botella de leche corporal, entre otros.
El trabajo se desarrolló durante casi seis años en estrecha colaboración con el equipo de marketing, aunque obviamente se vieron involucrados otros, como los responsables de categoría (body, face, shower, etc.) o el equipo interno responsable de packaging.
El primer producto lanzado como resultado de este esfuerzo fue el desodorante en barra. Su principal desafío fue reducir el uso de plástico en un 30 % en comparación con los modelos anteriores. El diseño buscaba transmitir suavidad y eficacia, manteniendo un lenguaje unisex, ya que es utilizado tanto para productos masculinos como femeninos.
La Perla
Uno de los atractivos de El Capricho, y sin duda la razón de su personalidad, es que es una obra de autor. Todos sus productos, sus actividades, su día a día está atravesado por la presencia y la intervención de sus creadores: hoy José Gordón, antes su padre y en el origen su abuelo, Segundo. Ellos son los que excavaron la cueva que hoy alberga el restaurante, los que compran y cuidan los bueyes, los que plantaron las vides, los que elaboran el vino. Todo está cruzado por sus vivencias, sus sentimientos, su pasión por lo que da la tierra, por lo auténtico. Este vino está hecho con la uva de la viña más alta que plantó el abuelo y fue el padre de Jose quien, enamorado de este vino, lo ha bautizado escribiendo en la barrica: “La Perla”. El packaging de El Capricho no puede ser sino un escaparate en el que se muestre esa cualidad, cada vez más rara, de la autoría, el esfuerzo personal, la autenticidad. Lo demás sobra.
Viñas de Anna
Se trataba de rediseñar un vino, Viñas de Anna, lanzado en 2015 y que Codorníu había decidido actualizar. Partimos de un diseño de botella icónico que está alineado con los atributos que el vino transmite: delicado, femenino, brillante, luminoso, fresco y con personalidad. Nos inspiramos en elementos de la arquitectura modernista de la bodega, obra de Puig i Cadafalch. El troquel de la etiqueta tiene la forma de los arcos parabólicos característicos del edificio, y el relieve reproduce fragmentos de la ornamentación. La composición, el trabajo tipográfico, el papel elegido y el uso de estampados y relieves le confieren la delicadeza y elegancia que el brief demandaba.
MASSIMO DUTTI 1985
Massimo Dutti ha lanzado este nuevo perfume para hombre, donde el nombre "1985" es una referencia al año en que se fundó la compañia. Querían darle un aire actual, joven y fresco, manteniendo el tono de elegancia que caracteriza a la marca. Para el packaging secundario, adoptamos el concepto de libro para que su exposición en tienda tuviera la imagen de una biblioteca. Esta es la razón por la que en uno de los laterales, que funciona como lomo, se ofrece la información. Para elevar la percepción de calidad, está forrada en un papel con apariencia textil y con un stamping negro para el nombre. Además, cuenta con una cinta de tela que facilita la extracción de la botella, la cual también tiene una etiqueta en un lateral.